Environnement Accueil du thème

Communication, écologie, greenwashing écoconception

Il faut souligner l'hypocrisie de certaines entreprises se prétendant vertueuses et écologiques, alors qu'elles ont des impacts négatifs sur l'environnement ou sur la société. Ce comportement s'appelle greenwashing ou lavage de cerveau vert. Ces entreprises ont un décalage flagrant entre l’image qu’elles tentent de donner d’elles-mêmes grâce à leur communication et publicité verte (l’image projetée) et leurs actions stratégiques et opérationnelles effectives. Or écoconcevoir ses messages de communication, c’est veiller au respect de deux grands principes : le message donné ne doit pas induire en erreur le consommateur sur les qualités environnementales d'un service ou d'un produit (fiabilité des informations). Cet argument écologique doit répondre à de véritables critères fondamentaux le justifiant. Le message ne doit pas être incitatif à un comportement non écoresponsable. Les messages erronés peuvent engendrer des impacts environnementaux liés aux comportements.